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            觀察:段躍斌首提海信家電白電冠軍目標 實力來自哪兒?

            2021-03-25 16:41:35   來源:家電消費網   評論:0   [收藏]   [評論]
            導讀:  家電消費網3月25日訊 不斷變化的市場環境一定會不斷催生新的競爭者,誰都有機會成為下一個冠軍。昨天,在海信歐洲杯營銷戰略發布會上,海信家電集團總裁段躍斌明確表示,雖然競爭對手都很強大,但是如今的海
              家電消費網3月25日訊 “不斷變化的市場環境一定會不斷催生新的競爭者,誰都有機會成為下一個冠軍。”昨天,在海信歐洲杯營銷戰略發布會上,海信家電集團總裁段躍斌明確表示,雖然競爭對手都很強大,但是如今的海信家電有足夠的信心沖擊白電市場冠軍。

              這也是海信家電集團首次提出要爭奪白色家電冠軍的目標。海信家電有實力實現這一愿景嗎?

              海信家電多品類斬獲第一 問鼎白電冠軍不是夢

              段躍斌為此曬出了2020年成績單:冰箱方面,海信容聲WILL冰鮮箱產品,憑借可以讓果蔬繼續生長7天的養鮮系統,一經上市,深受消費者喜愛,在中怡康統計的2020年年度累計暢銷榜單中,WILL558高居萬元以上高端冰箱的榜首。海信真空冰箱,已經成為了國內真空冰箱技術的領跑者。早在8年前,海信冰箱就開始儲備真空技術,并申請了第一項國家專利,目前已突破158項專利。

              空調方面,海信新風空調憑借150m³/h的行業內最大新風量,做到了“開機3分鐘 滿屋是新風”,占據了21%的市場份額,位列前三。

              中央空調方面,海信日立公司自2003年成立起,年均保持兩位數以上的快速增長,行業影響力不斷提升。截止2020年底,公司整體銷售規模位居國內多聯機市場前列,成為中央空調市場領軍企業之一。

              洗衣機方面,海信mini洗衣機從2017到2020年已連續4年獲得全網連續第一的冠軍戰績,成為母嬰消費者的首選產品。

              進入2021年,海信家電繼續創新發布了多款差異化新家電產品。據段躍斌介紹,冰箱方面,真空家族的旗艦系列高端產品——真空metal冰箱,一舉打破行業桎梏,推出全金屬內膽冰箱,不僅帶領消費者探索獨具魅力的新鮮真理,還締造了藝術級的高端品質。

              容聲WILL系列的智慧健康管理冰箱,配備了21寸人機互動智慧大屏:管理健康,定制服務?梢赃M行血壓、心率等監測,并根據用戶的健康指標定制食譜、影音娛樂等,實現全面的、智能的家庭健康飲食管理。

              空調方面,海信“春風系列”新風空調實現了對柔和凈的突破性結合,做到“擋風不擋涼”,用“丘陵柔風科技”將硬風逐漸柔化,進一步提升了空調的舒適度。

              洗衣機方面,海信發布了干衣機系列產品——初彩系列健康洗烘套裝等。

              “一場戰爭的勝利,往往都是從局部勝利到全面勝利。”段躍斌顯然對海信家電沖擊白色家電充滿信心,他總結道,“以上這些局部市場的勝利,也給了海信足夠的信心,在未來取得更多的勝利。”

              海信家電集團多維戰略浮出水面 營銷助力提升知名度

              為了實現白色家電冠軍目標,海信家電集團已在產業上盡心了長遠且精準的戰略布局。段躍斌透露,從產品品類上,海信白電目前主要布局了冰箱、家用空調、中央空調、洗衣機、干衣機、家用冷柜、商用冷鏈、廚衛電器(包括煙機灶具、洗碗機、蒸烤箱、熱水器等)?梢哉f是除了小家電以外,幾乎全部涵蓋。

              冰箱方面,海信家電集團在行業內首次提出“全形態”真空產品的概念,從“真空頭等艙”到“真空食材管理”,再到“真空休眠”,海信不斷豐富真空家族產品,實現在冰箱行業的真正突圍。

              海信家電旗下百年奢品家電品牌ASKO將持續聚焦頂級圈層的需求和體驗,帶來更高層次的生活享受,為奢品家電界定新高度,樹立頂級行業標桿。

              空調方面,海信空調將繼續在細分市場突破。憑借在新風空調領域的扎實積累,2021年海信空調將繼續豐富新風空調產品,形成在新風市場的全面布局與競爭,向行業第一的位置發起沖擊。

              洗衣機方面,洗衣機產業的發展依然是海信家電集團的戰略重點,面對行業漸入存量市場,用戶對洗護場景要求也越來越多元,海信洗衣機以用戶健康洗護需求為中心,調整賽道布局,推出以蒸燙洗為核心平臺的“家庭健康洗護解決方案”。在本就領先的mini洗領域。海信洗衣機將繼續精準捕捉消費者個性化需求,根據不同的使用場景推出壁掛洗衣機、內衣洗衣機、母嬰迷你洗衣機等一系列新品。使mini系列口碑實現突圍,成為海信洗衣機產品流量突破口之一。

              廚電方面,海信廚電產業在經過了多年的沉淀和布局后,從2020年開始大踏步前進,進入發展的快車道。2018年,依托海信集團收購歐洲家電巨頭Gorenje帶來的資源勢能。海信家電將Gorenje旗下多個世界知名品牌,以及在多個品類里面先進的技術和制造資源納入囊中。

              據了解,在廚電產業中,除海信品牌,海信家電集團還在推進ASKO、古洛尼快速拓展國內市場。ASKO加速布局中國高端家電市場,線下與高端百貨商場和家居建材賣場合作。截至到今年3月年,已建成88家專業店和體驗店,覆蓋上海 北京、成都、香港 澳門等全國各大城市;就瓿蓢鴥纫欢城市高端百貨及建材市場的覆蓋。2019年,gorenje正式進入中國市場,在短短兩年時間內,gorenje在高端建材市場渠道開設了百余家全品類旗艦店。2021年計劃再建設100家古洛尼專賣店。

              昨天,海信集團還宣布成為2021年歐洲杯及2022年世界杯的官方贊助商。段躍斌表示,海信白電將額外投入資源,繼續豐富傳播手段,加大品牌宣傳力度,消費者將在今年熱播的綜藝節目中不斷看到海信家電的身影。

              對此,有產業分析師認為,海信家電集團通過多維戰略,以及清晰的品牌定位和產品細分化,再加上營銷助力提升品牌知名度和銷售,海信家電集團沖擊白電第一并不遙遠。(杜佳)

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