觀察：接連出現壞屏的東芝電視被諷“全球最爛” 海信收購策略再失算？

　　家電消費網4月7日訊     近日，有南京消費者投訴稱，其購買的東芝液晶電視，觀看幾個月，屏幕就變成藍色出現藍屏質量問題，找廠家換了一臺后，使用幾個月后屏幕又沒有色彩了，“一半黑白，一半彩色，”氣憤的消費者拍了小視頻發到微博上，讓更多消費者看到東芝電視的質量問題。該消費者還表示，找東芝電視客服推諉，找維修人員也推諉，“東芝電視，全世界最爛的電視。”

　　說起東芝電視，最早為中國消費者熟知還是在上個世紀末，東芝做CRT電視時代，被東芝火箭炮電視做的廣告留下過印象。但在2000年后的液晶電視時代，東芝做液晶電視因為不像夏普有屏幕資源優勢，其生產的東芝液晶電視屏幕使用韓國LG的屏幕和臺灣友達的屏幕，國人認可的少。此后，東芝調整了產品線，主打科技含量更高的東芝筆記本電腦，東芝液晶電視就慢慢退出了國人的視線。此后一段時間，坊間傳是TCL為東芝液晶電視代工生產。到了2017年，東芝電視已經不再輝煌，其在日本市場的份額不斷地下滑。東芝當時還由于財務造假事件，負上了一大筆債。在2017年11月，被海信集團以129億日元的價格收購東芝電視使用權40年。

　　最新銷售情況顯示，被海信收購后，在去年上半年，東芝電視在日本市場擊敗了夏普和索尼，成為2020年上半年日本電視市場的銷售冠軍。

　　但對于東芝電視銷量超過夏普電視，日本媒體BCN分析認為是東芝電視的低價策略使然。今年3月第二周，東芝品牌的電視每英寸價格平均為1400日元，創史下新低，而夏普每英寸價格為1600日元左右。

　　國內彩電市場觀察家則表示，海信收購東芝電視、購買夏普電視商標使用權后，都是打低價搶市場，質量恐今非昔比了。如今的東芝電視是海信生產，海信并沒有液晶大屏資源，再加上打低價，其產品質量恐已離國人印象中的高端品質漸行漸遠。這也是讓國內消費者沖著東芝電視打出的高端字樣購買，但使用后發現質量差強人意，從而發出“東芝電視，全球最爛的電視”的原因。

　　我國家電產業資深分析師龐亞輝則認為，海信收購東芝電視品牌使用權，美的收購東芝白電品牌使用權，更多的都是希望借勢“東芝”品牌影響力來進一步盤活資產，通過OEM代工給東芝貼牌的方式擴大產能，拉升銷量。但其實在中國本土市場，東芝、日立等外資品牌的品牌價值在連年遞減，甚至已經與公眾和消費者脫離得太遠、太久了。自以為“很高端”或者定位為“高端”，試圖“榨取”東芝已有的高知名度，其實很多消費者可能都不知道“東芝是誰”。“而品牌授權的年限限制(東芝授權海信使用40年)，這些品牌使用方也無心培育品牌，畢竟最終還是人家的‘孩子’。”

　　“其實，對于中國企業這些持續的收購戰略，還是一種‘傳統’的做法，收了很多的品牌，無暇投入精力經營，甚至服務‘擦屁股’的能力都沒有，然后進行雪藏或者再轉手，這已經不鮮見了!”龐亞輝認為，與其“借勢高端”，不如沉下心來，潛心經營，打磨一個屬于自己的高端品牌，比如類似海爾的卡薩帝品牌，確實是一個很成功的案例。

　　據了解，海信集團還在2018年8月收購了有68年歷史的斯洛文尼亞家電品牌Gorenje。旗下有Gorenje、ASKO等品牌。隨后業界有觀點認為，和如今強大的中國智造相比，外資家電品牌市場萎縮都加劇。gorenje家電技術落后，售價過高，品牌建設滯后，品牌并未實現快速引爆。海信“輸血”扶持洋品牌的做法恐失算。(杜佳)