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            2021年Q4全球暢銷手機市場分析報告

            2022-03-10 17:16:09   來源:家電消費網   評論:0   [收藏]   [評論]
            導讀:    2021年由于華為手機缺芯逐步退出戰場,小米、榮耀、OPPO、vivo等中國手機廠家不約而同將蘋果視為對標廠家,以及追趕對象! ∠啾戎袊謾C品牌廠家,蘋果iPhone主要擁有5大優勢:1、自研芯片矩陣。2、操
                  2021年由于華為手機缺芯逐步退出戰場,小米、榮耀、OPPO、vivo等中國手機廠家不約而同將蘋果視為對標廠家,以及追趕對象。 相比中國手機品牌廠家,蘋果iPhone主要擁有5大優勢:1、自研芯片矩陣。2、操作系統。3、手機隱私安全性。4、產品研發前瞻性。5、手機產品高標準質量。

              上述5大優勢中,中國手機品牌廠家唯有在手機質量上比較接近,其它4大優勢的追趕,中國手機品牌廠家還有很長的路要走。

              差距甚大,又要追趕,品牌還要上高端的極其矛盾的市場需求,讓中國手機品牌廠家不約而同以相機和拍攝為入口,襲擊蘋果iPhone的軟肋。

              2020年,全球手機出貨量為15.2億臺,其中智能手機出貨量為12.16億臺。 2021 年,全球手機出貨量為 13.7 億臺,同比下降 10% ;其中智能手機出貨量為 11.2 億臺,同比下滑 8% 。

              由此可以看出,雖然5G、折疊屏手機會帶來相應的換機潮,但這兩股換機潮并不會帶來全球智能手機的增長,其中的關鍵在于,5G手機和折疊屏手機并沒有帶來手機功能的根本性革新,不會縮短 32 個月的換機周期。

              基于此,潮電智庫預計, 2022 年至 2024 年的未來三年全球智能手機出貨量將在 11 億臺至 12 億臺之間波動。

              

             

              此外,潮電智庫統計數據顯示,2021年Q4全球暢銷手機各價位段TOP20總銷量約2.24億部,同比2020年Q4的2.21億部增長1.4%;環比2021年Q3的1.98億部增長13%。

              

             

              (注:旭日大數據自創的暢銷手機數據模型將全球手機按200美元一階,分為五個價格段,以五個價格段分別取暢銷機型 T20 的銷量作為本報告的研究基礎。)

              1、2021年Q4全球暢銷手機TOP20:高端市場份額飚升

              高端市場:800美元+以上全球暢銷手機TOP20總銷量為8381萬部,占比36%;與Q3季度4901萬部相比,增長了71%。根本原因在于,蘋果iPhone13發布,加上沒有華為手機阻擊,而小米、OPPO、榮耀和vivo還處于站穩高端市場的決斗期。

              中端市場:400美元-799美元全球暢銷手機總銷量為3806萬部,合計占比17%;其中,400-599美元全球暢銷手機TOP20總銷量2235萬部,占比10%;600-799美元全球暢銷手機TOP20總銷量1571萬部,占比7%;

              低端市場:200美元以下全球暢銷手機TOP20總銷量為6355萬部,占比28%;200美元-300美元全球暢銷手機TOP20總銷量為4331萬部,占比19%;低端市場占比高達47%,與Q3季度相比減少10%。

              

             

              

             

              2、2021年Q4各價格段全球暢銷手機TOP20:小米穩居第三

              Q4季度,中國三家手機品牌表現突出,小米、OPPO、vivo分別以銷量2865萬部、1403萬部、1092萬部占據全球暢銷手機TOP20的品牌排名第三、第四、第五。

              在 TOP20暢銷手機中,蘋果、三星的出貨量分別以 8447萬部、5472萬部占據第一二位。值得一提的是,在此次 TOP20中,中國手機品牌占據了6個,除了小米、 OPPO、vivo外,Realme、榮耀、華為等都榜上有名。

              

             

              2021年Q4全球暢銷手機TOP20品牌銷量統計與Q3不同的是,傳音此次沒有上榜,TCL、索尼再次入圍。

              

             

              

             

              從全球暢銷手機品牌銷量統計變化趨勢圖可以清晰看出,三星、小米、榮耀和Realme處于同比增長通道,而蘋果、OPPO、vivo處于同比下滑通道內。

              3、2021年Q4全球手機800美元+暢銷機型TOP20:蘋果創新高

              800美元+暢銷機型中,蘋果占據9款,三星4款,華為2款,google 、一加、索尼、OPPO、榮耀各1款。

              Q 4 是蘋果 iPhone 13新品熱銷的傳統季度,但在8 00 美元 +暢銷機型TOP 20 市場份額高達近 9成,還是達到了歷史新高。

              潮電智庫認為, 2 022 年 Q1蘋果iPhone的市場份額會快速回落,主要是中國手機主流品牌在用折疊屏手機站穩高端,襲擊了蘋果產品的空白。

              值得一提的是, 榮耀 于 2021年 8月12日晚 發布的 Magic3 Pro連續兩個季度上榜800美元+暢銷機型TOP20。

              

             

              

             

              

             

              

             

              由2021年Q3-Q4全球手機800+美元暢銷機型TOP20品牌份額變化趨勢圖可以看出,蘋果iPhone13新品的威力,當蘋果手機新品發布,其它手機品牌在800+美元高端手機市場的份額均會有不同程度下滑。

              換句話說,蘋果iPhone13新品發布,瞬間擴大了800+美元高端手機市場的銷量,而其它手機品牌能維持原有的銷量不變,已非常難能可貴,比如一加和榮耀。

              4、2021年Q4全球手機600-799美元暢銷機型TOP20:小米領跑中國品牌

              

             

              在600-799美元價格段暢銷機型TOP20中,雖然蘋果iPhone以絕對優勢雄居榜首,但小米領跑中國手機品牌非常明顯,以8%的份額明顯超過其它中國手機主流品牌。

              最為夸張的是小米12 Pro還登榜TOP9,要知道這是Q4的排行榜。換句話說,小米12 Pro僅用3天時間就創造了39萬臺的銷量。

              在600-799美元價格段全球暢銷手機TOP20,小米占4款,三星占3款,蘋果、google、華為等各占2款,vivo、榮耀、一加、TCL、OPPO、Motorola、iQOO各占1款。

              這也是 i QOO 首次登上 600-799美元價格段暢銷機型榜,說明 i QOO 品牌升級戰略成功,怪不得其它手機品牌也開始效仿推出電競手機。

              

             

              5、2021年Q4全球手機400-599美元暢銷機型TOP20:OV領銜

              在該價格段中,雖然OPPO和vivo份額不如蘋果和三星,但還是彰顯實力,分別以14%和13%的份額,排名第三和第四。

              還有榮耀在該價格格段的份額快速增長,銷量環比增長153%,說明榮耀全球市場崛起已成事實。

              潮電智庫統計Q4季度400-599美元的暢銷機型發現,蘋果、榮耀、華為各占2款,OPPO、vivo、小米等各占3款,三星占5款。

              

             

              

             

              

             

              

             

              6、2021年Q4全球手機200-399美元暢銷機型TOP20: Redmi 發威

              在該價格段中,小米子品牌Redmi的表現無疑最為出色。

              小米以5款Redmi暢銷機型加上一款小米11青春版,總銷量962萬部,獲得200-399美元暢銷機型TOP20品牌份額的23%,排名僅次三星;環比Q3,銷量增長了近20%。

              

             

              

             

              

             

              

             

              從200-399美元暢銷機型TOP20品牌份額變化趨勢圖可以看出,除小米外,OPPO也發力,環比增長超過10%。

              7、2021年Q4全球手機200美元以下暢銷機型TOP20,增速冠軍 Realme

              還是Redmi,又見Redmi,可能是全球200美元以下暢銷機型TOP20的最佳注解。也許這也是小米雷軍要成為全球手機銷量第二的最大底氣。

              在Q4 200美元以下暢銷機型中,小米子品牌Redmi有5款,三星、realme等分別占4款,OPPO、Motorola 等分別占2款,Lyf 、vivo、榮耀等分別占1款。

              當然,手機新星Realme也不得不提,一路直逼Redmi,以15%的份額位居該價格段榜單第三。

              

             

              

             

              

             

              

             

              從上述200美元以下暢銷機型TOP的銷量和份額圖可以基本解釋,Realme為什么成為全球手機品牌增長最快的手機廠家。

              在200美元以下的價格段,Q4 Realme暢銷手機銷量環比增長59%,再次刷新增長記錄。

              8、2021年Q 4 全球 5G手機暢銷機型TOP20:榮耀威武

              在 5G暢銷機型TOP20中,榮耀以三款機型位列其中第12、17、18名,總銷量近600萬部,領先其它中國手機主流品牌。要知道vivo、OPPO兩個品牌5G暢銷手機總量才554萬部。

              上述數字的對比,充分說明榮耀在中國市場的快速雄起。

              

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