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            榮耀趙明:今年是海外發展元年 未來3-5年不存在增長天花板

            2022-06-01 16:07:01   來源:新浪科技   評論:0   [收藏]   [評論]
            導讀:  新浪科技訊 5月31日下午消息,榮耀近日發布了榮耀70系列,榮耀CEO趙明在接受媒體采訪時表示,目前榮耀線下銷售占比已經超過70%,今年線下體驗店將從2千多家增長到3千家左右! τ诮衲甑膰鴥仁謾C市場,他...
              新浪科技訊 5月31日下午消息,榮耀近日發布了榮耀70系列,榮耀CEO趙明在接受媒體采訪時表示,目前榮耀線下銷售占比已經超過70%,今年線下體驗店將從2千多家增長到3千家左右。

              對于今年的國內手機市場,他坦言全年出貨量肯定會低于3億臺。但他強調,沒有差的市場和環境,只有差的策略和應對。2022年會是榮耀海外發展的元年,未來3到5年,榮耀在海外不存在天花板的問題,這取決于海外組織能力、產品能力的成長有多快。

              沒有差的市場環境,只有差的策略應對

              今年上半年,嚴峻的市場形勢成為各家手機廠商的壓力。

              信通院日前公布的數據顯示,2022年4月,國內市場手機出貨量1807.9萬部,同比下降34.2%;2022年1-4月,國內市場手機總體出貨量累計8742.5萬部,同比下降30.3%。

              IDC預測,若沒有額外正向刺激因素的出現,2022年中國智能手機市場容量或將跌破3億臺大關。

              “至于大盤的變化,我也同意很多分析師的判斷,今年肯定是低于3億臺。”趙明說,不過他強調, 在榮耀的商業邏輯領域,沒有差的市場和環境,只有差的策略和應對。在這種環境下,榮耀要拷問自己,是否做得最夠好了?對這種趨勢有沒有提前做預判或者風險上的規避?

              他透露,目前榮耀線下銷售占比已經超過了70%,在線下體驗店上,今年預計會從2千多家漲到3千家左右,一步一步提升線下體驗。今年相比于2021年,全年會保持一個比較好的增長,這也與整個大盤下滑形成鮮明的對比。

              “從我們來看,更多是怎么把每款產品做好的同時,把消費者對產品的需求做合理的判斷。市場上沒有餓死的,只有撐死的。”趙明說,去年友商鎖了很多的芯片,對于預期的增長如何之好,而榮耀的判斷和策略保持了一貫的邏輯,不要隨著外界的變化大幅度調整自己的策略,天上沒有掉下餡餅,榮耀還是忘掉份額,踏踏實實做好自己的事情,保持戰略的定力。

              5000元以上檔位進入前三

              在市場下行之下,趙明直言,對于高端戰略仍將會堅定不移,持之以恒。

              他透露,在4000到5000元檔位,榮耀已經做到國內市場份額的第一;而在5000+,也在所有品牌當中已經做到了前三。“從消費者的維度,我們得到的認可越來越多,只要我們這一代比上一代進步,到最后就一定會開花結果。”他說,榮耀內部從來不怨天尤人,也不期望天上掉下個餡餅,還是要回過頭來思考,自己的產品和解決方案在消費者認知當中沒有超越蘋果,這可能是產品自身的體驗需要改進,也可能是品牌的呈現,這是一個系統工程。

              另外,在沖擊高端之下,外界一直在關注榮耀的雙品牌問題。

              趙明表示,關于子品牌的考慮,在過去的一年多時間里,榮耀內部也經過了幾輪的思考和討論,目前的產品系列滿足消費者的需求,和榮耀在駕馭多品牌上,還需要更好的成長和發展一段時間再去觀察。

              “我們更多是要關注現有的系列和操盤,能不能滿足消費者對于我們的訴求。像榮耀Play系列今年還會繼續強化,但是不是要以雙品牌的形式運作,我們還要持續去觀察。”

              今年是海外發展元年

              在國內市場重回主流之后,榮耀的下一個目標是海外市場。

              在趙明看來,2022年才真的是榮耀海外發展的元年。2021年是整合國內整個公司的資源,把研發、供應、采購、交付、國內市場體系、海外子公司籌建起來的一年。經過2021年的努力,榮耀在產品的研發、供應體系走上了正軌。2022年在強化產品系列的同時,可以以一種全新的姿態去拓展海外的市場。

              他透露,從3月份開始,榮耀在海外已經發布4款產品。今年還有3款中檔手機上市,再加上去年上市的榮耀50系列,整體從199歐元到1099歐元的檔位都會在海外上市。

              “未來的3到5年,榮耀不存在天花板的問題。未來海外市場更多聚焦于組織能力、產品能力的成長。”他說,榮耀在海外市場幾乎歸零,這個過程也激勵了很多同事到海外去,這相當于重新創業。榮耀的海外市場是長期戰略,不是速勝,而是穩健、健康的發展。

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            責任編輯:zsz

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